Votre projet entrepreneurial, c’est un peu votre bébé, et même si vous savez qu’il a besoin d’un logo et d’une identité visuelle pour avancer, faire appel à un designer graphique ou mieux, à un designer de marque, pour lui confier ce mandat, c’est une grosse étape souvent pleine d’appréhension et d’insécurités.
Heureusement, il existe des façons de minimiser ce risque et de collaborer en toute sérénité pour la création de votre identité visuelle. Une très bonne façon de réduire le risque, c’est de briefer correctement le designer que vous avez sélectionné, et nous allons justement voir comment faire ça dans cet article!
Qu'est-ce qu’un brief ?
Un brief, dans un contexte de conception d’une identité visuelle, c’est un document qui transmet au designer graphique les informations essentielles à la compréhension de votre mandat. Un brief bien élaboré joue un rôle central dans le processus créatif en servant de référence entre vous et le designer graphique, il guide et encadre le travail de ce dernier dans la création de votre logo et de votre identité visuelle.
Le brief répond principalement à deux questions : « Quelle est la situation actuelle ? » et « Quels sont les objectifs de ce projet ? ».
Suite à la lecture du brief, le graphiste doit savoir parfaitement ce qu’il a à faire. Le graphiste n’est pas dans votre tête, alors plus le brief est complet, clair et précis, plus le résultat final est prévisible et pertinent pour votre entreprise. Un brief bien fait permet également de limiter le nombre de révisions et peut donc aussi vous faire économiser du temps et de l’argent!
Quel est l’objectif du brief ?
L’objectif du brief est de véhiculer votre pensée, vos idées et vos objectifs de façon concrète à votre designer. Il doit aussi l’inspirer tout en lui fixant des contraintes et des limites. À la lecture de votre brief, le designer doit comprendre vos attentes sur le projet.
Plus le designer comprend vos objectifs, vos valeurs et votre message, plus il sera en mesure de créer un logo qui reflète fidèlement votre entreprise.
Un briefing complet permet d’économiser du temps et des ressources précieuses. En donnant des informations claires dès le départ, vous évitez les allers-retours et les révisions inutiles. Cela peut réduire le coût total du projet et accélérer le processus de conception.
À l’inverse, sans un briefing solide, il y a de fortes chances que des malentendus se produisent entre vous et le designer. Ces malentendus peuvent entraîner des délais, des frustrations et des résultats insatisfaisants.
Il est important de noter que bien que le briefing soit l’occasion de guider le designer, il est important de rester ouvert à la créativité. Le brief est aussi une base de partage et de collaboration entre vous et votre designer, il doit servir à ouvrir la discussion. Vous y mettez votre connaissance de votre entreprise et le designer y apporte son regard expert et créatif. Les designers apportent souvent des idées originales et des perspectives uniques. C’est ensemble, grâce à un équilibre entre vos besoins et l’expertise de votre designer que vous ferez évoluer le projet et donnerez naissance à une identité visuelle exceptionnelle.
Que doit contenir le brief ?
Si vous remplissez un formulaire de brief, les questions seront formulées différemment d’un formulaire à l’autre, mais les informations à partager avec votre designer sont de trois natures : stratégiques, pratiques et techniques et se rangent toujours dans les catégories suivantes, car celles-ci permettent d’appréhender le projet sous toutes ses facettes.
1. Votre entreprise
Donnez au designer une vue d’ensemble de votre entreprise. Racontez son histoire, décrivez ses valeurs, sa mission et sa personnalité.
2. Vos objectifs
Commencez par définir clairement vos objectifs pour votre entreprise et pour ce projet. Pour cela, posez-vous des questions telles que “Qui est votre client idéal ?”, “Quels sont les messages que vous souhaitez transmettre à ce client ?”, “Que voulez-vous qu’il ressente au contact de votre marque ?”, “Quelles sont les caractéristiques uniques de votre entreprise que vous aimeriez mettre en avant ?”.
3. Les contraintes techniques
Si vous avez des contraintes techniques spécifiques pour l’utilisation du logo, comme des couleurs précises, des formats ou des tailles, assurez-vous de les communiquer clairement. Cela garantira que le logo sera utilisable dans toutes les situations. Si vous avez un local avec pignon sur rue ou des emballages, envoyez-en des photos à votre graphiste. Si vous avez déjà des supports de communication pour votre marque que vous voulez continuer d’utiliser ou si certains éléments précis vous plaisent beaucoup, montrez-les à votre designer et parlez-en avec lui.
4. Votre budget et votre échéancier
Si vous avez un budget en tête et un échéancier ou une date limite (par exemple, si vous participez à un salon annuel et que vous voulez y présenter votre nouvelle identité visuelle), partagez ces informations avec le designer. Ces informations lui permettront d’évaluer la faisabilité du projet et d’ajuster sa proposition pour répondre à vos obligations.
5. Des exemples visuels
Une image vaut 1 000 mots, si vous avez des logos existants ou d’autres éléments graphiques pertinents (palettes de couleurs, typographie, etc.) que vous aimez (ou que vous n’aimez pas, tout aussi important), partagez-les avec le designer. Cela permettra de clarifier vos préférences en termes de style (par exemple, si vous demandez un logo “luxueux” pensez vous à un logo doré en écriture manuscrite ou noir en lettres majuscules ?).
Comment fait-on un brief ?
Si vous avez déjà sélectionné un designer avec qui vous voulez travailler votre identité visuelle, commencez par prendre contact avec lui, car il a certainement son propre processus de prise de brief (formulaire ou rencontre généralement), son propre formulaire avec ses questions favorites et sa façon de recevoir vos éléments visuels.
Les designers de marques (comme moi) proposent aussi des ateliers ou des services d’accompagnement stratégiques pour vous aider à réaliser un brief parfait.
Mais si vous hésitez entre plusieurs designers pour votre projet, vous pouvez tout à fait rédiger votre propre document de brief à partir d’un modèle en ligne ou même d’une page blanche. Si vous fournissez des infos dans chacune des 5 catégories présentées plus haut, le designer devrait être en mesure de se faire une bonne idée de votre projet, il pourra éventuellement vous posez quelques questions pour compléter sa compréhension et pourra alors vous faire une proposition commerciale (ou un devis) où vous découvrirez les livrables, le processus, l’échéancier et bien sûr, le prix.
L’avantage en créant votre propre brief, c’est que vous pouvez démarcher plusieurs graphistes rapidement, sans avoir à réexpliquer le projet à chaque fois et sans craindre d’oublier des informations.
D’une manière générale, la quantité de questions et l’intérêt du designer pour votre projet vous fournissent une bonne indication sur ce à quoi la collaboration ressemblera. Plus on vous posera de question, mieux c’est, car oui, cela peut être un peu plus long, mais cela témoigne du sérieux et du professionnalisme du designer et assure un meilleur alignement entre vos attentes et le résultat final.
Quand préparer son brief ?
Tout comme il est recommandé de créer une identité visuelle assez tôt dans un projet entrepreneurial (mais pas trop non plus, voir cet article pour mieux comprendre), il est conseillé de réaliser son brief en phase de démarrage, en parallèle de son plan d’affaires.
En effet, la plupart des informations à fournir dans un brief, sont aussi nécessaires à la rédaction d’un business plan, en faisant les deux en même temps, vous évitez de faire le travail deux fois ! De plus, vous verrez que certaines choses se clarifient avec la création de l’identité visuelle de votre entreprise et vous pourrez ainsi enrichir votre plan d’affaires de ces informations. Pour finir, au moment où tout a l’air très théorique, il est bon de voir son identité visuelle prendre forme, c’est une véritable source de motivation qui vous permettra de passer du théorique au concret.
Le mot de la fin
En conclusion, briefer un designer graphique pour votre logo est une étape cruciale dans la création de votre identité de marque. En fournissant des informations claires et en travaillant en étroite collaboration, vous maximisez vos chances d’obtenir un logo et une identité visuelle qui représente fidèlement votre entreprise et attire l’attention de votre public cible. Alors, prenez le temps de réfléchir à vos objectifs, partagez vos idées et laissez la créativité du designer faire le reste. N’oubliez pas que travailler en étroite collaboration avec votre designer tout au long du processus est tout aussi important que le briefing initial. La communication continue et la rétroaction constructive vous aideront à affiner le travail pour qu’il soit parfaitement adapté à votre entreprise. Le résultat en vaudra la peine.
N’hésitez pas à partager votre expérience dans les commentaires, et comme toujours si vous avez des questions, n’hésitez pas à m’écrire.
