Ça y est votre décision est prise, vous démarrez avec fébrilité votre projet entrepreneurial et vous avez hâte de communiquer votre enthousiasme autour de vous.
Vous vous dites que ce serait assez pratique d’avoir un logo pour être reconnaissable lorsque vous commencerez à tester le marché et à communiquer sur les réseaux sociaux. Mais en même temps, une identité visuelle c’est pas donné et vous vous demandez si vous ne devriez pas plutôt générer vos premiers revenus avant d’investir… Voici quelques conseils qui vous aideront à y voir plus clair.
Mais avant de répondre à vos interrogations, un petit encouragement : sachez que si vous songez à avoir une identité visuelle pour votre business food, vous êtes déjà sur la bonne piste, car celle-ci vous permettra entre autres de vous démarquer de la concurrence et de gagner en visibilité et en reconnaissance auprès de votre audience cible. Vous aurez ainsi assurément besoin d’une identité visuelle à un moment si vous souhaitez établir votre entreprise dans la durée, mais quand?
Ça peut attendre
Vous avez déjà une identité
Sachez que votre projet entrepreneurial a une identité dès le premier jour : la vôtre. En effet, lorsque vous lancez votre projet, vous y placez vos rêves et vos objectifs à vous et lui insufflez au passage, et de manière très naturelle vos propres valeurs et de votre personnalité à vous. Ce projet, c’est vous.
Il est donc possible de réaliser les premières étapes de votre lancement sans identité visuelle (et même sans logo!), simplement en vous reposant sur la personne que vous êtes. Votre prénom, votre nom, votre visage et votre personnalité unique sont tout ce dont vous aurez besoin pour franchir les premières étapes, tester le marché et même pour commencer à communiquer sur les réseaux sociaux. Nul besoin donc d’investir à ce moment-là dans une identité visuelle.
À noter qu’il est quand même essentiel de faire un travail stratégique sur l’identité de votre projet dès le départ pour le définir et pouvoir en parler autour de vous (mission, valeurs, clientèle cible, concurrence, proposition de valeur, etc.). Le fruit de cette réflexion vous sera d’ailleurs également nécessaire quand viendra le temps de créer votre identité visuelle.
Gérer les priorités
Au démarrage de votre projet, vous aurez très probablement, peu d’argent et pas mal de dépenses. Il vous faudra en effet travailler et tester votre concept, vos produits, vos services … Dépendamment de votre projet, vous aurez peut-être à tester vos recettes, à chercher un local ou à mettre en place des partenariat pour la production ou la distribution de vos produits. En un mot, vous vous assurerez d’avoir la meilleure proposition de valeur possible, et ça, ça doit être votre priorité.
Plus tard, vos clients viendront vers vous à moitié pour ce que vous proposez et à moitié pour l’image de marque que vous projeterez. Mais au démarrage, pas d’image de marque sans proposition de valeur, alors focus et une chose après l’autre!
Votre projet va encore évoluer
Une autre bonne raison d’attendre avant d’investir dans une identité visuelle est que votre projet va probablement évoluer au cours des premiers mois.
En effet, lorsque l’on débute un projet entrepreneurial, on a généralement une connaissance assez approximative du marché, on se base alors sur des hypothèses pour faire nos premiers pas et c’est ensuite en confrontant ces hypothèses à la réalité qu’on avance et qu’on affine notre projet. Votre clientèle cible et votre offre notamment risquent de beaucoup changer les premiers mois et il est ainsi possible que, à peine quelques mois après l’avoir créée, votre identité visuelle ne se trouve plus adaptée à ce que vous proposez, à votre clientèle ou même que vous ne vous sentiez plus alignée avec celle-ci …
Quand alors?
Alors comment savoir quel est le bon moment pour travailler son identité visuelle?
À un moment, dans la mise en place de votre entreprise, vous allez en ressentir le besoin, que ce soit pour parler à vos fournisseurs, partenaires d’affaire ou prospects. Vous aurez peut-être besoin d’une image plus professionnelle pour être pris au sérieux, peut-être que vous ne vous sentirez pas aligné avec l’image que vous projetez sur vos réseaux sociaux, ou encore, peut-être chercherez vous à franchir une étape spécifique en toute confiance (typiquement l’ouverture de magasin ou restaurant ou le lancement d’un nouveau produit). Ce sera alors le moment pour vous de prendre contact avec un designer de marque (ou un graphiste, la différence expliquée ici) et de vous offrir une identité visuelle qui correspondra parfaitement à votre projet, à la personne que vous serez alors et qui résonnera auprès de vos clients.
En attendant
Si vous avez le désir d’avoir une identité visuelle très tôt dans votre projet mais que vous ne vous sentez pas prêt à investir car votre projet pourrait encore évoluer ou pour des questions de budget, il existe plusieurs solutions pour vous aider à être identifiable rapidement et à moindre coût, cela fera l’objet d’un prochain article sur le blog, mais voici déjà un petit spoiler : soignez la cohérence à vos différents points de contact.
Et si au contraire, vous ne vous sentez pas prêt ou si vous n’en sentez pas le besoin, ne vous hâtez pas de créer une identité visuelle, mais gardez en tête que c’est un investissement nécessaire au succès de votre entreprise à moyen-long terme, alors pourquoi ne pas l’anticiper et mettre des sous de côté dès le départ pour cela?
Le mot de la fin
En résumé, il est tout à fait possible de lancer un projet entrepreneurial sans avoir une identité visuelle complète ou même de logo dès le départ. C’est même ce que je vous recommande! En démarrage, vous aurez suffisamment à penser et à dépenser pour ne pas éparpiller vos efforts et vos sous.
De plus, je vous conseille d’attendre d’avoir affiné votre projet et de vous être assuré de sa faisibilité avant d’appeller un designer de marque pour lui demander une identité visuelle, vous aurez alors une meilleure connaissance de votre marché et de votre proposition de valeur.
Si vous avez des questions sur cet article ou si vous vous sentez prêt pour une identité visuelle, écrivez-moi.
